打造文旅IP 陕西2020岁末惠民盛宴圆满收官

　　日前，由陕西省旅游协会、陕西旅游集团有限公司主办，陕西骏途网文化旅游科技股份有限公司承办的“2020陕西文旅消费博览会暨第三届陕西旅游消费节”圆满落下帷幕，本次活动通过消费博览会、线上文旅惠民、大V直播、网红带货等各种形式，为广大市民游客献上了一场内容丰富、力度空前的惠民盛筵，综合惠民总价值达5000余万元。

　　提振文旅消费 彰显国企担当

　　2020年新冠疫情给消费市场带来一定冲击和影响，在疫情防控常态化的背景下，进一步提振消费信心、多举措促进消费潜力释放已成为重中之重，从中央到地方，各级政府部门多次出台提振消费意见，出台各项措施促进经济稳定增长。

　　“2020陕西文旅消费博览会暨第三届陕西旅游消费节”，即是陕旅集团在后疫情时代文旅复兴、消费升级的大背景下，深度体现以“互联网+旅游”提振陕西旅游消费升级的一大举措。

　　在陕西省委宣传部、省文旅厅、省旅游协会等单位的大力支持下，本届消费节除陕旅集团旗下全产业链资源外，还联合了全省近百家文旅企业参加，活动主要由线下文旅博览会和线上旅游消费节两部分构成。12月12日博览会开幕首日，即有数万名市民到四海唐人街逛展，当日街区客流增长达201%，销售增长111.56%；12月12日—30日的线上消费节专题，共吸引访客逾百万人次，其中12月28日狂欢日，更是吸引了20余万人次，1元票被瞬间抢购一空。

　　本次活动惠及人群近百万人，成为2020年末全省文旅企业共同打造的标杆式文旅节庆活动。

　　游客热情高涨 活动人气爆棚

　　本届消费节首次在西安四海唐人街增设线下文旅消费博览会，吸引了省内近百家文旅企业参展。展会期间，景区、民宿、温泉、滑雪以及后备箱扶贫农产品等业态，携高品质、多元化、丰富的产品惊艳亮相，吸引了广大市民游客参观、咨询和购买。

　　本次活动充分运用了在线直播、大V互动等传播方式，为广大市民释放惠民红利。在博览会现场，网红导游冰蛋通过直播，带着线上粉丝“云”逛展，并和参展企业员工及现场市民游客热情互动。人气网红袋鼠爸爸和300组亲子家庭一起通关打卡，为参与家庭送上了贴心“大礼包”。同时，2天共计13轮整点抽奖将诸多惠民产品直接送给到场的市民游客，场面十分火爆。

　　互联网线上惠民活动从12月12日持续至12月31日，市民游客通过消费节线上专题，享受近百家景区、演艺、温泉、滑雪、酒店民宿等业态的半价预订，在12月28日“1元狂欢日”，总价值超千万元的文旅产品全部1元抢购，吸引了20余万市民游客涌入。

　　紧跟今年直播红利，本次消费节还于12月29日在“陕西旅游惠民”淘宝直播间，邀请人气主播曦曦直播带货，将旗下丰富的旅游产品在淘宝平台精心宣传及展卖，并送出大批爆款人气景区门票、经典演艺门票、高端酒店民宿体验券等，共吸引粉丝、观众达13万人次。

　　深挖消费潜力 坚定行业信心

　　本届消费节以“1元游陕西 岁末狂欢季”为主题，宣传规模、宣传力度均进一步壮大。12月29日，中央电视台《朝闻天下》栏目对本届消费节进行了重点关注报道，人民日报、新华社等中省五十余家主流媒体持续跟进报道；新媒体方面，除采用时下最热门的线上网络平台抖音、微博、微信朋友圈、微信视频号、看个购视频电商持续引流外，还通过大V直播、网红带货等扩大线上影响；线下宣传覆盖西安钟楼、北大街、大雁塔广场等市内各大重要区位的LED户外大屏和新华联播网等，立体式的宣传推广使活动总曝光量达近亿人次。

　　本届消费节的超高人气，既让游客的文旅消费享受到了实打实的优惠，也为文旅企业重振了市场信心，为我省文旅消费内循环、促进行业多途径复苏、繁荣文旅消费等做出了贡献，彰显了陕旅集团作为陕西文化旅游龙头国企的责任担当。

　　未来，陕旅集团将进一步推动我省旅游业转型升级，通过不断举办高质量的文旅IP活动，以行业领军者的魄力，推动陕西文化旅游深度融合发展和旅游经济快速发展。

编辑：周翔