西安将迎入境游大发展 携程王韦：让全球游客了解西安古韵

　　文化是旅游发展的特色根基。2019年12月12日，“加强文化建设促进文化旅游融合发展大会”在西安召开。力求在未来3年内，将西安建设成丝路文化高地、“天然历史博物馆”之城，打造世界级文化IP。

　　大会发布了“西安市关于加强文化建设促进文化旅游融合发展”《实施意见》和《三年行动方案（2020-2022）》。《实施意见》围绕夯实文化根基、突出规划引领、加快资源转化、促进产业升级、优化发展环境、创新营销模式等六个方面明确了27项重点任务；《三年行动方案》从擦亮历史文化金字招牌、提升文旅产业规模层次、激发文化消费潜力、提升文化旅游内涵品质、深化国际交流合作、完善文化基础设施等六个方面制定了22条落实措施，并同步出台12条支持政策。

　　会上，陕西省委常委、市委书记王浩表示，西安厚重的历史积淀、恢弘的古都风韵、灿烂的文化底蕴、开放的丝路文明、丰富的红色资源、雄浑的自然山水等优势，都将促使其成为“世界级旅游目的地城市”。

　　西安市市长李明远要求，推进《实施意见》和《三年行动方案》中确定的各项任务落地落实，着力打造文旅融合发展新格局。

　　携程集团副总裁、政府合作及线下市场业务CEO王韦，回顾近年携程与西安在文旅融合方面做出的努力。王韦表示，携程将为西安打造多语种旅行服务平台，平台技术和产品服务对标国际一流品质。让全球游客，领略丝路起点的历史文化积淀。

　　西安旅游“国际朋友圈”逐年扩容

　　近年来，携程集团与西安在旅游发展合作上大招频出。

　　2018年4月，携程集团先后分别与陕西省人民政府、西安市人民政府签订战略合作协议，双方连续举办二届世界文化旅游大会，并永久落户西安；此外，携程邀请著名演员黄渤拍摄西安旅游宣传片；策划宣传“夏爽中国嗨西安”、“秋染中国赏西安”等旅游节事活动；制作唐诗亲子游为主题的《童游记》视频节目。

　　千年古都，年味浓重。2018年年底，携程启动“西安年•最中国”、“来西安过中国年”等西安冬季营销活动，以年俗展示古都之美。

　　2019年，携程与西安携手“向外看”。“马友友—巴赫”和“简单生活节”首度落户西安，全球推广西安形象，更策划“携程20周年惠游西安计划”。根据2019年携程平台西安相关业务数据显示，截至第三季度末，西安全年旅游人次及旅游产品交易量已经达到2018年全年水平，预计2019年增速将超过30%。

　　3成“丝路起点航班”来自携程

　　2019年末，西安开通144小时过境免签政策，也为入境游带来新的契机。西安作为“丝路起点”，高密度的国际航线覆盖加上携程集团的营销推广优势，都让西安成为外国游客过境旅游、认知中华文明的一个窗口。数据显示，目前携程集团在西安国际航线的总体销售占比已经超过30%。

　　外国游客对西安5000年的历史文化风貌非常感兴趣，这也是西安的独特名片。携程将把西安博物馆、历史文化遗产、非物质文化遗产、历史名人、地道美食等文化体验类线路，作为入境游的展现名片，力促西安研学旅行发展，全球展示西安世界历史文化名城魅力。

　　旅游行业未来在“定制化，全球化”方面，还有很大想象空间。携程将以文旅融合为出发点，以文化为创意源泉和开发动力，开发一批国家精品旅游线路，将优秀文旅主题游从小众业态变成主流，带动陕西西安丝绸之路旅游带发展。

　　2020年，携程集团将联合西安落地旅游营销新模式。王韦表示，通过深度挖掘目的地特点、用户旅游习惯及消费心理，携程力求创造出“差异化营销热点”，为游客提供高品质服务，为行业提供创新文旅融合的解决方案。

编辑：李欢