陕西文旅品牌出海创意频现 三秦风韵版“2048”风靡海外

　　三秦大地上的山川湖海，纵横交汇出陕西气势雄浑、气象万千的自然旅游资源，11月06日至17日，为了更好地将陕西风貌、三秦文化呈现给海外友人，陕西在海外新媒体平台,举办了“‘玩’在陕西 · 2048小游戏”线上活动,邀请海外粉丝在趣味互动之中，感受陕西优美的自然风光、人文风情，成功将陕西文旅品牌的鲜明个性植根于海外友人心中。

　　创意海报精准触达海外年轻群体，打造陕西文化IP

　　活动预热与发布期间，陕西将游戏元素与兵马俑、褐色熊猫等陕西文旅资源的标志性元素，以及当地特色美食相结合，制作并发布了精美海报,在为“2048”小游戏的上线进行预热造势的同时，也用趣味性兵马俑漫画形象，以及明亮清爽的视觉效果，让兵马俑这一极具文化历史韵味的陕西标识走进海外年轻群体的视野，进一步将其塑造为陕西的文化IP，以此不断向海外粉丝传达陕西深厚的文化底蕴与友善、乐观的品牌个性，激发他们的情感共鸣。

　　三秦风采邂逅“2048”，创意营销策略引爆外网

　　此次活动借势风靡世界的“2048”游戏，通过植入陕西美食BiangBiang面、褐色大熊猫、古乐器编钟、独特民俗表演“跳神楼”、古丝绸之路文物、兵马俑以及陕西春夏秋冬标志性景色图片的形式，设计和开发了三秦风韵版“2048”游戏，并于陕西主页上线，吸引海外粉丝在游戏之中解锁陕西自然美景和文化风韵。

　　此次活动除了独具匠心的创意营销思路、简单易操作的游戏形式，还以精美的陕西周边礼品作为奖励，最大程度上激发海外粉丝的参与热情，以及对陕西文旅生活的期待与好奇。截至11月16日，该活动在海外平台总计获得曝光量超过200万次，互动量超过1.1万次，游戏参与人数超过7200名。数据表明，依托海外新媒体平台的传播力，陕西旅游资源在一定程度上走进全球民众的心中，陕西文旅品牌的国际影响力正持续攀升。

　　丰富线上娱乐功能，建立粉丝情感联系

　　以活动的举办为契机，陕西主页将2048小游戏作为平台的专属互动形式进行长期运维，让海外粉丝及时获取主页内容，并通过“输入关键词”的方式及时进入游戏,展开互动。

　　陕西将短期活动转型为长期线上互动内容这一尝试，一方面建立起了与粉丝进行双向互动的平台，为持续实施有针对性的海外营销推广提供了可靠的信息采集渠道、奠定了良好的基础；另一方面则丰富了平台的线上娱乐功能，对于深化粉丝与平台间的情感联系、加深海外游客的陕西印象有着强大助力，潜移默化地将陕西打造为海外粉丝中国行的首选目的地。

　　“‘玩’在陕西 · 2048小游戏”线上活动，是陕西文旅品牌在国际化之路上的一次探索性尝试。此类活动的举办，昭示着陕西正不断挖掘海外大众喜闻乐见且具有娱乐性的营销形式，吸引他们自主探寻三秦文化、陕西风光，从而与全球游客建立起互动、信任、认同和共情的深度联系，催生他们的情感共鸣和文化认同。

编辑：李欢