对话孙茵：从IP创意节看天朗的第四次创业

　　编者按：2020年10月底至11月初，2020天朗IP创意节暨天朗二十年品牌发布会在长安唐村举办，天朗集团在活动期间正式发布企业第四次创业发展战略，引起社会广泛关注。天朗作为本土成长的优秀民营企业，在近年来加快转型发展的背景下为何会举办这样一场创意节？IP对于天朗而言意味着什么？天朗未来的发展与IP运营、IP赋能有什么联系？带着这些疑问，近日，华商网记者专访了天朗控股集团董事长孙茵女士。

　　“发现城乡IP，激活文化活力”

　　近年来，IP已经演变出了一种新的内涵和理念，被社会理解为一种独特的、美好的、富于市场价值的事物，是知识经济时代的产物，也是推动社会和市场创新的原始动力。在“互联网+创意产业”成为社会整体大趋势的时代背景下，IP自然而然地被应用于各种产业链条当中。

　　孙茵表示：西安作为世界四大文明古都之一，是中国历史上建都时间最长、朝代最多、影响力最大的都城，在它漫长的三千年建城史中，积攒下来的历史底蕴数不胜数，这些历史文化也逐渐成为了象征城市性格、气质的专属符号。城市文化IP是新语境中对产业IP的升级,其在推动城市内涵式发展过程中,呈现出以标志性景观活跃城市文化氛围，以文化资源的资本转化推动城市创新,以文化授权拓展城市产业链,以文化价值认同强化城市品牌等多元化路径,表明城市文化IP这一概念本身具有生长性。

　　2020年适逢天朗集团成立二十周年，在企业第三次创业即将收尾、第四次创业的起始之年，天朗希望搭建一个能展现大西安城市IP、展示天朗企业IP、展出广阔城乡潜力IP的窗口，在让人们更加了解天朗的同时，尝试探索大西安城市IP创新的新路径，尤其是让文化IP是推动城市内涵式发展的重要动力。

　　天朗新IP，城乡新机遇

　　“当今的中国，无论是生活方式还是产业形态，都面临着全方位的升级转型，我们希望这种升级是有带有中国特色的，新的生活方式是属于中国人自己的。在这波升级浪潮中，西安人也应该拥有这座城市所独有的生活方式与产业形态。”孙茵讲到。

　　第四次创业的天朗，将以互联网模式为基础，发掘城乡特质，打造线下产业小镇及线上产业平台，促成城乡之间产业资源、生产要素、消费市场之间的整合、协同、流动与共享，建立产业链推动一体化，实现“共同生存，协同进化”的城乡产业生态圈建设，最终构建产业孵化场、聚合资本磁场、打造IP秀场、形成人才聚场并落地新生活方式体验场，为城乡产业带来全面赋能。

　　与此同时，天朗也将以文旅为基底、产业为支撑、生活方式变革为表达，塑造整合多元价值的IP平台，为商户、企业提供数字化赋能服务，发掘IP、孵化IP、分享IP，拓展IP产业链条，带动区域IP经济价值全面发展，变革生活方式，为城乡发展带来全新机遇。

　　以在地文化为基底，搭建产业生态平台

　　城乡产业IP的发展，首先需要平台进行承载。这个承载，将由天朗的线上线下产业镇构成。

　　在线下产业镇的打造过程中，首要是梳理区域文脉渊源，发掘在地文化特征，构建以文旅为核心的产业平台，并根据在地资源禀赋的差异，着眼于城乡规划的全局性，采取定制化策划，为产业平台植入符合城市发展诉求、区域自有优势的主导产业，吸附并完善各类配套性服务产业。

　　不仅如此，天朗还将充分发挥区域在地文化资源的不可复制性，使文化与产业相结合，打造独有的特色IP，以搭建IP平台的方式，完成多属性的IP赋能，延展IP产业链长度，提升区域影响力与吸引力，推动区域可持续健康发展。

　　在线上产业镇的建设中，天朗依托互联网信息技术为工具，实现各类IP赋能服务的线上数字化，通过大数据的有效介入及动态管理，构建线上线下互动的产业互联网体系，积累产业生产信息、消费行为信息，实现资源的整合与赋能。

　　在线下产业镇的核心竞争力支撑下，天朗的线上产业镇拥有庞大的数据入口，平台的开放性促进共生、共创、共赢的线上产业园建设，汇聚丰富多元的产业服务商，为入驻企业、商户等B端生产者提供数字化赋能。近年来，天朗已先后打造多个具有代表性的产业小镇项目，如长安唐村、太白山唐镇、长安大学城·梦想小镇，以及新启动的祖庵重阳古镇、那年·安吴等。

　　天朗线上产业镇将打破物理世界与数字世界的壁垒，实现产业需求、供给的精准把控。以推动产业生产中，市场、产品、决策、组织、系统五大维度的效率优化及模式变革，进一步催生全新的商业模式。让城乡产业拥有无边际的拓展空间，最终形成螺旋上升式的良性循环。

　　产业赋能IP，繁荣城乡经济

　　天朗希望立足于区域历史文化这一要素，通过文学、艺术、影视、科创、非遗等一系列产业，用创意设计的方式来生产创造一系列文化产品或文化服务，搭建起一个新的城乡产业生态圈，让它们成为一个产业生态平台，最终形成能够发挥平台聚集效应、自组织功能的产业孵化场、吸引资本下乡的资本磁场、赋能整合特色IP的IP秀场、加强校地合作引入创新力量的人才聚场、更能满足人们对美好生活向往的新生活体验场。从而达到激活历史文化资源、活跃文化消费市场、营造城乡好的文化氛围与生活环境的效果，实现“城乡文化”、“城乡产业”、“城乡服务”和“城乡品牌”的协调发展。

　　天朗将城乡IP的本意和源头所衍生出的市场行为，结合过去二十年中，城市投资、城市开发、城市运营的实践，以及在这一过程中所遇到的问题和解决方法综合分析，提出了城乡IP运营的理念，从而进一步发掘、探索IP经济的发展模式。

　　文化IP赋能城乡经济，推动城乡内涵式发展。以区域标志性景观、文化资源及文化价值认同，推动城乡创新、强化区域品牌，将IP符号全面扩展至产业链之中，紧抓第四代流量入口，增强城乡品牌影响，成为城市形象打造、区域营销传播的有力工具。

　　传统文化IP融合现代文明，讲好“乡愁”故事。在充分挖掘、整理、利用区域特色历史文化资源，创造文化IP的前提下，将其融入现代生活，给生活增添富有美感的文化细节，使历史文化老故事在融合中变得年轻。传统文化与现代文明交相辉映，讲好城市“乡愁”故事。

　　传统IP携手互联网文化产业链构建超级IP生态体系。强化城市 IP 管理，构建精细化运营、专业化分工、规模化生产的 IP 工业体系。平衡“保持原城市 IP 内核”与“技术变现、商业化”的关系，推动新技术打通文化 IP 产业供给侧和需求侧，催生泛娱乐文化 IP 商业新场景、新机遇和新空间，赋能行业新发展。利用文化 IP+科技+知识+互动召唤等新兴传播方式，对丰富的文化资源进行系统的活化和演绎，打造城乡超级 IP 生态体系。

　　产学研深入合作，推动文化IP产业进程。发挥长安国际大学城中丰富的科教优势，鼓励创新创业，通过投资孵化或IP购买，将与本地文化密切相关的IP纳入体系化、专业化管理，积累关键产权。以开放性的包容协作、互助创新，开展IP的内容孵化和衍生品开发，以各具特色的线下产业镇场景和IP衍生品，带动城乡经济高质量发展。

　　在天朗的各大项目里，产业园区、生活社区、文旅景区规划有序，产业繁荣、生活幸福、生态友好，城乡的发展也可以从原本纯粹的工业逻辑，回归到更有温度的人本逻辑，发展进步所带来的红利将更好地分润给城乡居民，人们对美好生活的向往也可以得到满足，乡村基础设施得到极大的改善，而区域独有的文化资源也成为专属IP，驱动着城乡欣欣向荣地生长。

　　愿携手各界，共建大西安美好城乡

　　孙茵也曾经在多次演讲中提到：“我和很多西安人一样，发自内心地为这座伟大的城市而骄傲。经过这些年的奋发图强，我们亲历并见证了这座城市的建设与繁荣。我们希望，能让西安这座伟大城市再次牵手它曾经的绝代风华，恢复它的灿烂荣光，再次屹立于世界之巅。”

　　第四次创业的开启，标志着天朗进入全新的发展阶段。而在城乡产业这片无限的蓝海中，天朗也希望能与社会各界力量、与各位新老朋友戮力同心，携手同行，为西安这座城市的复兴贡献力量，为中国城乡的繁荣与发展贡献力量。

编辑：周翔