“以旅游相互走亲戚” 陕甘两地携手探索文旅融合新模式

　　6月17日，由陕旅集团联合平凉市文化广电和旅游局共同主办的“同根同祖 秦人回家——2019西安平凉双城惠民游”系列活动正式启动。

　　这是陕旅集团接管崆峒山以来最大的一次活动。活动期间，成功预定免票的游客达10余万人次，线上线下广泛的参与有力的促进了陕甘两省间的文化旅游交流。游客共同参与的活动活跃了两地的旅游市场，也为陕甘两省的文旅深度合作探索出了新模式。。

　　资源互通 两地共同做大区域文旅“蛋糕”

　　今年4月份，陕西旅游集团旗下华清宫文旅正式联手平凉文旅投公司，开展崆峒山景区经营管理。此举拉开了西北旅游聚力共赢、共创发展的新局面。以此为契机，陕旅集团特别整合集团全产业链文旅资源，策划推出大规模的双城互惠活动，以期进一步扩大“大西安”朋友圈，推动双方旅游互通、游客互送、资源共享，促进两地文化旅游的共同发展。

　　在今年2月份的崆峒山大景区合作开发协议签约仪式现场，平凉市委书记郭承录指出，深化景区经营权改革，推进资源合作开发是文旅产业发展的必然趋势。陕西旅游集团作为大型国有旅游企业，拥有深耕厚植的经营优势和市场优势。双方的完美结合，互惠互利、相得益彰，必将产生“1+1>2”的叠加效应。

　　对于陕旅集团而言，缺乏优质的自然景区一直是旅游景区布局中的短板，5A级景区更是极其珍贵的旅游资源，运营崆峒山这样优质的旅游景区能让陕旅集团在布局西北市场乃至整个丝路市场占得先机。

　　有专家表示，陕旅集团与平凉市在文旅产业方面的合作更是一种文旅思维的碰撞。相互借力，达到资源的互补，陕西有庞大的客源市场、成熟的景区管理经验，平凉有优质的景区资源，有近百万属于陕西旅游行业的潜在旅游客户，双方的合作将共同把区域旅游这个“蛋糕”做大，让旅游产业形成系统性的产业链条。

　　陕旅集团相关负责人表示，未来依托平凉，陕旅集团将根据需要继续沿着丝绸之路沿线进行文旅产业的布局，在国家一带一路大背景下，贡献文旅人的一份力量，分享“丝绸之路经济带”繁荣发展所带来的巨大红利。

　　资源共享 旅游合作促进两地民心沟通

　　2018年,国务院正式批准《关中平原城市群发展规划》，平凉“入群”，加入大西安“朋友圈”。2019年西安丝绸之路国际旅游博览会期间，陕西省文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅共同签署文化旅游战略合作协议，约定双方遵循“资源共享、优势互补，市场互动、共促发展”的原则，深化合作，共同服务国家“一带一路”建设，共促两省文化和旅游业繁荣发展。这些都为本次“双城惠民游”的推出打下了坚实基础。

　　本次“同根同祖 秦人回家——2019西安平凉双城惠民游”活动采取“资源互通、景区互免”等方式，为西安和平凉市民献上旅游惠民大礼。平凉市距离西安仅300余公里，自古被誉为“西出长安第一城”，素有“陇上旱码头”之称，是古丝绸之路必经重镇。

　　千百年来，平凉与关中“秦人”同根同祖，同属一个文化圈，在民间和官方的交往层面都有着很深的历史渊源和情感认知，用旅游拉近两地民众的沟通交流是本次活动最大的收获。

　　西安老车友王先生表示，非常高兴能够参与此次活动，没想到平凉这么近，而且有这么好的旅游资源，这次活动让我们对于平凉有了更深层次的认识。厚重的文化、秀美的风光、好吃的美食、淳朴的民众，所见之处皆是美，希望陕旅集团能够继续推出更多类似的活动 。

　　“自己通过平凉当地的宣传了解到了这次活动，一直想去西安看看，借着这次机会我仔细的品味了一番西安，我对陕西的认识更深了。”平凉当地民众刘佳钰讲述了自己参加本次活动的体验。

　　据陕西华清宫文旅负责人费文娟介绍，本次活动采用“线上预约，线下出行”的方式，西安市民可登录骏途网（www.juntu.com）“同根同祖·秦人回家”专题页面，凭身份证免费预订惠民周期间的崆峒山景区大门票（价值110元）；平凉市民凭身份证，可免费预订陕旅集团旗下华清宫景区、少华山景区、中国周原·周公庙景区、周原·鬼方之战演艺、白鹿原影视城·魔法公主魔幻秀以及诸葛古镇·武侯祠马超墓门票；同时陕旅集团旗下西安唐乐宫·大唐女皇演艺、、白鹿原影视城·黑娃演义、诸葛古镇·出师表演艺、中国周原·封神炫战演艺、华山西峰观光大索道、少华山索道、中国·周原观光索道等门票均可享受半价预订。

　　为使西安市民更好的体验平凉、崆峒山的文化旅游魅力，主办方在6月29日到30日推出“千车万人·问道崆峒”大型自驾游首发活动，行程包含国家首批5A级景区崆峒山、4A级景区平凉龙泉寺以及大云寺·王母宫等著名景区。

　　陕旅集团华清宫公司负责人姚新垣表示，未来陕旅集团将举办更多这样的活动，争取将活动范围辐射的更远，让两地更多的民众参与这样的活动，通过旅游为平凉当地的经济发展和群众的致富增收贡献旅游的力量。

　　管理经验输出+丝路文旅大市场 打造跨区域合作新样本

　　平凉市副市长何瑞莲表示，“同根同祖，秦人回家”系列惠民活动，就是传承“秦陇一家亲”的思想，请亲人们、朋友们回到家乡，探寻我们的来路前程。期望通过千车万人自驾游首发团的深度体验和推介宣传，促进平凉、西安双城两地实现文化旅游资源共享，优势互补，市场互动，常来常往，共同繁荣发展。

　　“随着平凉加入关中平原城市群，背靠西安这个邻居老友，在大旅游时代开启一段更加精彩美好的旅游发展之路，已成为平凉人心中的一份热盼。通过与陕旅集团的合作，不仅要对景区基础设施进行新建和改造、对景区的经营管理进行赋能指导，还将合作开发新项目，论证新上交通、住宿、餐饮、演艺、购物等项目，多方提升景区效益。”平凉市文化广电和旅游局局长尚高明介绍说。

　　运作过程中，陕旅集团派团队，输送人才和经验并且集中全集团资源在推荐崆峒山旅游甚至平凉旅游。陕旅集团与平凉市在崆峒山景区项目上的合作模式或将成为未来文旅行业跨区域合作的典型样本。

　　近年来，陕西旅游集团在省内已形成覆盖关中、陕北和陕南的“王”字型产业布局；在省外，依托文化演艺、索道产业两大核心竞争力已实现海南、广西、四川等地业务布局。

　　作为一个老牌5A级景区崆峒山有着较强的辐射带动性，借助陕旅集团独特的旅游推广经验和景区运营模式，未来崆峒山将与陕旅旗下其他景区形成比较明确的互补性，增加陕甘两省以外的游客形成较强的吸引力，促进陕旅旗下景区与崆峒山景区打组合拳，共同整合丝绸之路沿线的文化旅游市场。

　　正如陕旅集团董事魏铁平所介绍的那样，陕旅集团和平凉市携手合作，不仅使崆峒山大景区开启了建设国内顶级、世界一流旅游目的地的新征程，也是西北文化旅游业跨区域聚力发展的一次重要探索。在文旅深度融合的大背景下，在西北旅游聚力共赢的共同目标下，陕旅和甘肃和平凉，还将会有更多、更广泛、更深入的合作与交流，共同为两省的文化旅游繁荣发展做出应有的贡献。

编辑：刘潇