解码丝路欢乐世界三大亮点： 建设丝路文化IP 打造十四五文旅发展新高地

　　一个少年穿越2000年回到汉代长安，会经历怎样的传奇故事？是西域古战场上旌旗猎猎、战马嘶鸣？或是长安城里多元文化碰撞出绚丽火花？

　　即将到来的7月23日，《丝路之声》——首部中国演艺与美国百老汇联合制作、以丝绸之路为主题的原创音乐剧，将在西安的陕西大剧院进行全球首演，以全新的视听盛宴带领观众在时空中对话丝路、感悟历史。

　　同期发布的还有迪士尼顶尖团队领衔制作的丝路欢乐世界主题角色动画短片Miracle（《奇迹》）。

　　一年后，2022年5月丝路欢乐世界全面竣工开园后，每一位到此的人们都能插上幻想的翅膀，在丝路的世界里来一场文化的奇幻冒险。

　　做精文化，作细体验。当新奇潮流和典雅传统在这里碰撞交融，丝路文化就以一种更亲切的方式，走入现实，走进人心。

　　这，就是丝路欢乐世界打造丝路文化高地的破题之举。

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　　丝路欢乐世界鸟瞰图

　　亮点1:打造丝路新IP——老故事 新讲法

　　一条丝绸之路，千载绵延至今，几多人间故事。陕西历史博物馆里那鎏金铜蚕里的丝绸往事，印度尼西亚那千年沉船“黑石号”经历的惊涛骇浪，如今都在无声诉说着文明交融带来的灿烂历史。

　　挖掘丝路文化的丰富内涵，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是古丝绸之路起点陕西的应有之义。

　　5月31日，习近平在主持中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”

　　西安“十四五”规划中明确提出，扎实加强文化建设，打造丝路文化高地。其中，坚持“文旅+” “+文旅”双向发力，推动文化旅游与科技、商务、体育、农业等多元融合，成为重要发力点。

　　在这一宏大命题下，一座主题乐园能做什么？

　　丝路欢乐世界的回答是：强化丝路文化IP开发和转化，打造国内具有开创性的丝路主题文商旅融合发展项目，将丝路文化+旅游+科技+商业等融合发展，构建国际文化交流、亲子休闲欢乐、文化教育科技、多元城市商业、领先智慧景区、平台投资管理“六大体系”，成为城市文旅新地标。因此，丝路欢乐世界不仅仅是“城市新生活方式中心”空间，更是“丝路文化产业融合创新发展”平台。

　　迪士尼乐园、环球影城等一批国际领先的主题乐园的经验一再证明，文化的创新能不断提升主题IP的影响力和吸引力，从而为园区注入源源不断的文化生命力。

　　这些主题乐园有着自身的文化传统和知识体体系。人们在这些主题乐园，除了体验刺激的游乐设施，更是在独一无二的沉浸式氛围中，去体验迪士尼的动画、电影等的经典场景。而这正是陕西主题乐园的短板。

　　丝路欢乐世界从一开始就注重丝路文化IP的创新塑造，以丰富的业态体系及产品体系，创新旅游产品供给。陕旅集团发挥在文旅演艺产业方面的优势，在启动园区建设之初，就率先启动音乐剧《丝路之声》的创作。

　　丝路欢乐世界与世界著名文化演艺团队建立深度合作，打造“国际文化交流体系”。由陕旅集团联合美国百老汇倪德伦环球娱乐公司打造的、首部中国演艺与美国百老汇联合制作的原创音乐剧——《丝路之声》，经过长时间打磨，目前已完成选角，进入排练阶段，将于7月23日-25日，在陕西大剧院进行为期三天总共五场的全球首演。中外顶级制作班底、强大的音乐剧卡司阵容、动人优美的旋律、热烈绚丽的舞美都将带领观众走入汉代的宏大历史，近距离感受时代变迁下的个人成长。最终《丝路之声》将在丝路欢乐世界进行驻场演出。

　　这也是丝路欢乐世界推出的首个文化演艺IP。

2020年《丝路之声》全球首演发布会

　　丝路欢乐世界以原创主题角色IP为核心，打造“亲子休闲欢乐体系”。在雅俗共赏的音乐剧之外，更符合现代年轻人接受特点的动画短片项目也在推进中。丝路欢乐世界与世界知名动画制作公司太崆动漫（武汉）有限公司合作，历时2年的紧张制作，开发原创丝路IP动画短片Miracle（《奇迹》）。后者制作的《冲破天际》动画短片曾于2019年获得了奥斯卡奖提名的影片，这也是中国动漫产业历史上第一次入围奥斯卡奖。太崆成员曾参与制作了《疯狂动物城》、《超能陆战队》、冰雪奇缘》等动画作品。强大的制作团队阵容让人们对这个短片充满了期待。

原创丝路IP动画短片《奇迹》角色合照

　　“短视频的传播力有目共睹。作为文化大省，陕西长期处于国内动漫产业的中低端。这对陕旅集团来说，是一种鞭策，更是宝贵的机会。”陕旅集团相关人员表示，“我们希望通过一部短片进行初步实践，利用国际第一梯队的制作团队来打造丝路文化元素的动漫影视IP，在文旅、影视动漫及互联网新媒体领域形成一系列优秀IP品牌。”

　　亮点2:激活文旅新体验——数字化 沉浸式

　　丝路文化的创新体验形式不止于演艺和动漫。

　　在丝路欢乐世界，文化的魅力正在以更新奇、更潮流的方式释放出来——一个用科技打造的沉浸式丝路文化体验区将为人们打造一个丝路梦幻空间。与华为、阿里巴巴等顶级科技企业，联合打造“领先智慧景区体系”。

　　在这里，人们直观看到的是丝绸之路沿线最具代表性的特色地域建筑群。由神奇中华、沙海秘境、瑰丽波斯、恒河象谷、极光雪国、荣耀罗马、众神之战“七大文化”主题街区组成的建筑景观，将为人们营造别样的传奇世界、异域风情。

　　在这里，文化IP植入与科技赋能将让建筑变成沉浸式体验的承载区。在原创IP人物的引领下，游客们可以通过各类个性化模拟，在互动式叙事过程中，进入丝路欢乐世界为人们营造的丝路奇幻时空，以身临其境的直观体验，深度融入绚丽多姿的丝路文化。

　　“丝路欢乐世界虽然是按照空间区分主题的，但是游客通过角色扮演，成为故事中的一环，在七大主题街区去挑战一项项精彩刺激的任务，体验不同的丝路故事线。这样一段主动参与的探险历程将给游客留下独特的个人体验。”丝路欢乐世界相关人士说。

　　新兴的沉浸式体验为主题乐园的发展打开了新的空间，将全面赋能主题乐园。通过科技特效营造的独特氛围，将使游客从一个观看者，变为深度参与者，与主题乐园建立起新的互动参与方式。

　　目前，丝路欢乐世界IP故事正在进行构建，初步的大纲已经成型，其中既有在中国古代神话的神奇再现，又有阿拉伯人探索星空的智慧灵感，还有希腊文明的进取之光等丝路文明火花的生动再现。

　　在丝路欢乐世界，汇集了多个全国首创科技体验游乐项目，包括飞行过山车、矿山车、飞翔影院等，以及国外引进的空中飞行、太空星云等项目，“园区内的超炫过山车、漂流等22组主题沉浸式互动游乐设施都是为主题IP故事服务的，人们在这里不仅仅体验的是刺激，而是被全方位、多角度的调动注意力，与丝路文化建立一种前所未有的参与感。”丝路欢乐世界相关人士表示。

黑暗乘骑

飞翔影院

　　这种参与感有赖于科技与文化的充分融合。在《丝路之声》等演艺之外，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等沉浸技术将在丝路欢乐世界的场景构建中得以应用。

　　与丝路欢乐世界毗邻，中国西部科技创新港正成为陕西打造的科技创新高地。两个区域互动共生，以新科技的方式和创意演绎丝路文化，这样的新玩法值得人们期待。

　　亮点3:开拓城市新空间——文旅消费 主客共享

　　故事之上是生活。文旅融合发展繁荣的不仅仅是一个园区，更是一片区域。

　　今天的人们出行旅游，在观赏沿途的风景至于，更重在深度体验目的地的美好生活。

　　“在目前商业综合体乐园化的大背景下，我们率先探索以大型游乐设施设备为主的城市商业化新模式。丝路欢乐世界以‘丝路、欢乐、科技’为核心，以‘开放式街区’为空间形态，首倡‘36小时微度假’理念，打造‘Lifestyle+城市新生活方式中心’。”丝路欢乐世界相关负责人表示。

　　在这里，人们既可以自助游、也可以线上私人订制个性故事线。在这里，多元化的消费新场景留住人们的匆匆脚步，也留住一段快乐生活片段。在总建筑面积36.9万㎡的开放式街区里，8万㎡的品牌商业不拘泥于游乐配套，而是向城市生活消费拓展，打造“多元城市商业体系”。

七大文化主题街区及商业业态布局图

　　以古琴的琴音琴铉波动为设计理念的丝路之声剧场，将成为区域的演艺中心；星级主题酒店与特色民宿相互补充，形成多样住宿体验；引进丝绸之路沿线国家风情美食，助力西安建设国际美食之都；发展夜间文化休闲，建设夜间文旅消费集聚区……

丝路剧院

丝路会客厅

　　新消费场景能否百花齐放，影响着项目未来的消费活力。为此，丝路欢乐世界自启动伊始便积极探索多元合作模式，携手全球顶尖合作团队及机构，集聚各方智慧，共同打造具有国际国内影响力的文旅新项目。目前丝路欢乐世界招商已经全面启动，诚邀世界合作伙伴，在潜力市场和优质项目中间搭起连接通道，助力产业健康发展，共赢丝路文化IP。

　　围绕新旅游、新文创、新科技、新媒体、新零售、新业态、新消费的创新将加速在丝路欢乐世界落地，让生活与城市、生活与文化交织融合，创造新的生活方式。针对亲子家庭、Z世代人群、青年情侣、时尚精英等客群，打造“36小时微度假”目的地，在有限的时空，创造无限的欢乐。

　　“丝路欢乐世界也是沣西新城首个大型文化旅游项目。作为大西安新中心的核心区域，随着丝路欢乐世界的启动，这里也将成为东西方文明汇聚展示中心及丝绸之路公共文化活动中心，为沣西新城实现高质量发展，创造高品质生活提供强力支撑。”陕旅集团相关负责人说。

　　丝路欢乐世界，与长安共繁荣，与世界共生长。

　　通过《丝路之声》、《奇迹》等文化IP项目的逐步落地，商业招商的全面开展，丝路欢乐世界的六大体系价值正在逐步呈现。

　　今天，在西安这个古丝绸之路的起点，一片新兴的文旅热土正在崛起，为世界奉献一场“36小时微度假”的丝路欢乐之旅，期待2022年5月丝路欢乐世界的完美绽放。作为丝路欢乐世界即将亮相的首个文化演艺IP，《丝路之声》7月23日在陕西大剧院的首演将奏响今夏丝路的最美华章。

编辑：鲍彪